Ya que estamos en esto de los videos de publicidad me acordé de un aviso publicitario de Dove lanzado el 2006… uno de los primeros que sacaron para la campaña canadiense por la “belleza auténtica” en donde se ve el proceso para lograr una imagen de una chica como rostro de belleza. El anuncio fue bastante reconocido por la industria de la publicidad ganando el gran premio en el 54° Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
Seguramente ustedes lo han visto pero espero darles algunos datos y links con información nueva. Dirigido por Yael Staav, producido por Reginald Pike y realizado por la agencia Ogilvy & Mather ( 1948 ) de Toronto ||con oficina central en Nueva York y con 497 oficinas en 125 países a lo largo del mundo (es decir una grande)|| contó con un presupuesto de 50,000 $CAN y generó ganancias por cerca de 150 millones. El anuncio fue lanzado el 6 de octubre de 2006 de tal forma de coincidir con Los Angeles Fashion Week. En su primer día fue visto 40,000 veces, en su primer mes al aire ya había sido visto 1,700,000 veces y al año ya sumaba 12,000,000 televidentes.
La modelo que aparece en el anuncio, Stephanie Betts (22), no es una modelo profesional sino una caricaturista… qué irónico ah! 
. Al ver el resultado final Stephanie no lo podía creer “…alargaron mi cuello, agrandaron mis ojos… eso me sorprendío mucho…” Luego de esto se unió a la campaña “…es un poderoso mensaje para las jóvenes a no creer todo lo que ven…” Pueden acceder la entrevista completa en el sitio de nbc10.com.
También se hizo un video del “making of” en donde se ve el equipo tras las cámaras comentando el trabajo. El fotógrafo responsable de hacer las imágenes y de realizar la transformación extrema de la modelo fue el especializado de la fotografía de moda Gabor Jurina. En cuando a la música los encargados fueron vapor music quienes combinaron una suave música clásica en piano contrastado con drum&base al cual agregaron alrededor de 4 horas de audio comprimido incluyendo el equipo trabajando alrededor de la modelo y sonidos como disparos, caballos, etc. en 30 segundos aproximadamente. Para mostrar el proceso de retoque de un total de 118 imágenes recibidas del fotógrafo se seleccionaron 56 para generar la animación en photoshop. Las imágenes fueron estabilizadas con la ayuda de un software de tal forma que los ojos se mantuvieran exactamente en el mismo lugar durante la animación
Luego de este spot se realizó otro en la misma línea de la belleza auténtica y sobre todo de cómo las niñas y adolescentes son expuestas a un mundo publicitario que les lava el cerebro y les muestra que sólo siendo delgadas serán exitosas y populares. En este caso el mensaje es “habla con tu hija antes que sea la industria de la belleza que lo haga“
también con su making of…
http://youtube.com/watch?v=mLty8Vm1TfM
Y como siempre no faltan las parodias, aquí tienen SLOB EVOLUTION… un video que muestra esta vez a un adolescente consumiendo bebidas alcohólicas, comida rápida, cigarrilos y que finalmente se transforma en el personaje que no se ve en la televisión, que no existe en el medio, el que “nadie quiere ver”… recuerden que somos todos nosotros los que compramos los anuncios televisivos… no es por nada que vemos lo que vemos en la TV. Aunque no lo crean este corto fue nominado para los premios Emmy. Dirigido por Simon Willows y producido por la compañía Blink Productions. El mensaje es “gracias a Dios que nuestra imagen de la realidad es distorsionada. Nadie quiere mirar a gente fea” como parte de la campaña en contra de la vida real.
Sin lugar a dudas una campaña de Dove que esta dejando huellas en el común de la gente… es de esperar que el mensaje pase a tiempo a las adolescentes antes que sea la industria de la publicidad que las convierta en prototipos equivocados de belleza.